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来源:新华网 翠颜翼公晚报

IT时报 章蔚玮 二维码推广、微信内容推送,自动回复系统、分店内容查询、微信舆情分析……一套罗列21个项目开价8万的微信营销菜单近日在网上流传,引起业界热烈讨论,专家大呼微信运营效果被无限放大,太离谱! 微信营销 定价都不低 这套由网友传出的菜单来自杭州某运营公司最近举行的营销会议,据描述,现场邀请的都是中小传统企业主。在菜单上,包括机器人自动答复系统、二维码标识制作,以及关键词搜索、三次线上线下活动等内容。开价是8万一套,一场活动,轻松就能入账100多万。 对此,不少正在参与或有意进行微信营销的业内人士认为,这个价码还是很有吸引力的。线上线下品牌活动3次,这21项如果都完成8万好像也不是很贵啊。毕竟还涉及问答机器人,一个客户估计也得半个人干着,公司成本估计也要五六万,有大数据的人和架构的话,值钱! 肖蒙是一家汽车销售公司市场部经理,企业规模不大,今年年初他参加了一家小型营销公司举办的营销会议,现场推广的微信套餐,既有内容营销,还保证了推广所能达到的人数,一年要价10万。在他看来,收费不算高,这样的营销方式新鲜有趣,我们的受众大多是时尚人群,大多数都玩微信,投放的目标比较明确,值得一试, 时隔三个月,企业的微信公众账号粉丝虽然增长到700人,但因为微信账号上的推广内容打电话来询问的人却并不多。不过肖蒙依然非常乐观,这个本来就是要长期做,才会产生利益。 事实上,在目前风生水起的微信营销领域,即便是单一项目的设计动辄就是开价几万,一位企业负责人透露,他们之前请人仅设计一个二维码的VI(视觉设计)应用方案,对方就收费5万元。据记者了解,不少企业在微信营销上的投入甚至已经达到了百万级别。 去年年底兴起至今的微信营销,正在不断发展壮大。据了解,目前,60%的小型营销企业正从做微博营销向微信营销转型,还是做企业微信,尤其是传统企业微信为主,这是一个比较大的市场。 专家提醒不要盲目投入 对于正在起步阶段的微信营销热,业内专业人士却并不抱乐观态度。到底能不能按照菜单上说的全套落实,从内容看,本身成本也不低。一位营销业界的人士分析认为,光从成本计算,这一套营销菜单很难得到完全落实,这就不仅仅是忽悠了,更多的可能会涉及欺诈。 我是觉得营销效果被放大,微信营销热到这个程度有点不可思议。除去项目能否完全落实的质疑,专家们普遍的观点是:微信营销的效果被无限放大了。在电商观察员鲁振旺看来,微信营销,从它本质的功能看,是无法标准化批量化的,这就跟当初的微博营销一样,有些滥用了。就像前几年的中文域名和企业短信工具,依靠极为传统的会展营销欺骗不懂行的老实人。他分析认为,营销公司可以通过一些手段加粉,但真正的传播价值却非常有限,很少有人会愿意通过微信的方式去关注企业的公众账户,实际意义非常低。 上海西弗网络科技有限公司法人史贤龙认同这一观点:当前的社会化媒体营销是两头虚热:一是大品牌广告预算的倾斜,让这个工具看起来很热;二是宣称社会化媒体如何有用,其实过程都可能注水,却保证不了传播效果。两者大多都是买个热闹。大品牌无所谓成败,试水新媒体;小企业偶有成功是瞎猫碰上死耗子,走运。 鲁振旺提醒,微信营销是去年年底才开始,才几个月时间,市场的新鲜感都还没有过去。如果有负面问题,也要等一段时间才会显露。但即便是出现问题,目前国家也没有具体的监管措施,因此还是需要企业自己提高警惕,不要盲目投入。 少年微信成长日记:恐惧和兴奋交织 196 121 367 203 559 480 264 711 239 143 854 665 363 993 385 417 676 426 356 874 915 520 378 384 860 320 591 85 732 47 249 964 782 217 95 298 287 576 117 807 967 111 455 633 963 227 985 385 152 394

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